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2020年出版业五大发展趋势

发布时间:2020-07-21 16:50:32 浏览量:205

出版业将面临怎样的未来?上半年发生的一切怎样加速了出版业的变革?2020行业小趋势,不能不看!

趋势一:渠道格局将进一步嬗变,折扣战愈演愈烈

新冠肺炎疫情期间,实体店销售呈断崖式下滑。上半年实体店渠道同比下滑47.36%。而与之相伴相生的是网店渠道的同比增长,第一季度网店渠道同比上升3.02%,上半年网店渠道同比上升6.74%。线上渠道撑起了上半年的图书发行业,但细算出版机构的供货折扣,几乎是4折以内。“618”大促等活动期间实现了爆发式的销售,但活动时间延长,活动力度增大,活动成本增加,导致基本无利润甚至亏本销售。

趋势二:视频营销将塑造销售新生态,直播带货渐趋常态化

疫情发生后,线下活动难以开展,各出版机构纷纷转向线上,特别是“直播带货”,成为出版业的一道靓丽风景线。一方面,出版机构、书店纷纷邀请作家、学者走进直播间,进行图书推荐。另一方面,在众多书展和活动相继宣布延期或取消的情况下,出版业积极寻找替代方案,利用线上活动的方式,延续业内交流互动。

趋势三:数字化转型理念深入人心,融合发展将得到加强

过去几个月,数字出版、数字阅读经历了爆发式的增长,电子书、有声书、知识付费课程等均取得了不俗的市场表现。北京颉腾文化传媒有限公司创始人、机工社原副社长周中华认为,疫情考验的是出版机构的“数字化生存”能力,它体现在产品、营销、销售等多个方面,只有进行了数字化尝试,并为转型做好了准备的出版机构,才可能在突发事件面前,跨过“数字化鸿沟”,完成“出版+科技”的商业模式创新。

趋势四:市场主体愈加两极分化,生存的优势是内容

两极分化、优胜劣汰的市场环境中,“内容为王”会较以往更具竞争优势,拥有更多更优质内容资源的大型出版机构和垂直领域的出版机构将更受青睐。采访中,多位采访对象提到了“创新”一词。上海远东出版社社长曹建认为,创新就是在全社会图书购买意愿较低的情况下,创新出版模式和营销模式。出版业开始进入挤压“泡沫选题”“泡沫图书”的新时代,“高质量发展”的需求因为疫情的冲击而变得如此真切和实际。

趋势五:商业模式创新的探索更多,谋求产业链升级

 在社科文献社社长谢寿光看来,纸质书、电子书、数据库、在线教育,全面融合延展,以形成全方位的知识服务场景,是出版业发展的必然趋势。机械工业出版社下半年将在全社范围内开展“练内功”活动::一是提高产品力;二是加快数字化进程;三是防范风险;四是提高单兵(编辑)作战能力;五是提高整合资源的能力。


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